一、项目获奖喜报
为深化党建与业务互融互促，发挥党员先锋模范带头作用，切实将政治优势和精神动力转化为企业的发展优势和竞争实力。致美斋积极响应岭南集团部署实施的“岭南先锋”攻关项目，推动各党支部聚焦企业运营发展“中梗阻”问题，为高质量发展蓄势赋能。近日，岭南集团党委发布《关于表彰2025年度“岭南先锋”攻关项目的通报》，致美斋食品公司党支部申报的《“红色匠心·转型重塑”--品牌传播与营销重构双轮驱动致美斋高质量发展》被评为2025年度“岭南先锋”优秀项目。
二、项目介绍
致美斋深度融入广州“12218”现代化产业体系建设，加快落实岭南集团“双百企业”综合改革各项举措以及致美斋“改革创新、转型重塑、提质增效”工作目标。2025年致美斋阳西基地正式运营投产后，面对新基地产能释放、品牌扩张、渠道优化等挑战，致美斋食品公司党支部积极发挥战斗堡垒作用，以党建引领为抓手，围绕“品牌传播+营销重构”的双轮驱动战略，组织党员业务骨干带头攻坚，破解市场渗透率不足、线上渠道薄弱、客户粘性低等难题，通过党建赋能业务创新，公司年度营收实现39.85%的显著增长。
（一）党建引领，着力构建一体联动的营销新格局
重组营销管理中心，构建涵盖酱油项目部、销售一、二部及直播AI部等十大核心单元的扁平化架构，强化职能协同与组织敏捷性。重点引进数字化营销、跨境贸易等领域专业人才30名，青年骨干占比提升至42%，关键岗位实施A/B角互补机制，定期开展党员骨干专项培训，保障提升业务团队的专业力。设立党员攻坚标杆，构建业绩结果导向的绩效文化，推行销售目标达成激励机制，全面激活组织营销活力与内生动力。
（二）先锋带头，多维渠道建设驱动市场向纵深拓展
以“党员示范岗”为引领，建立“支部定期调研+营销落实反馈”闭环工作机制，攻关小组牵头推进渠道深耕、客户精细化运营和新品推广，对接全国性私域渠道110家，助力定制业务精准破局，带动核心品类销售实现大幅增长。党员先锋带动电商矩阵协同发力，联动直播事业部推出“非遗酿造工艺”系列直播，整合新媒体运营、直播带货等核心职能，推动电商营收同比增长56%。持续加速推进省外与出海业务渗透，精准研判东南亚市场需求与政策法规，产品成功进驻马来西亚市场，拓宽市场边界。
（三）焕新品牌，筑牢企业长远发展的战略支点
围绕产品、包装、形象与文化四大维度，系统推进品牌升级与营销创新攻坚，致力于构建以酱油为核心的“1+N”产品体系，明确酱油1个核心品类和N个创新品类的布局方向。聚焦产品的智能生产与匠心工艺升级，创新性推出岭南文化特色高端礼盒，全年举办展会、购销会43场。筹建致美斋微型博物馆，以数字技术展现非遗技艺，传递致美斋四百年“南派酱宗”的品牌历史文化，全力塑造“传统工艺+现代智造”的品牌文化内核。
该项目成效是致美斋党业深度融合模式的有力印证，未来，致美斋党委将持续弘扬“岭南先锋”“酱道先锋”攻坚精神，以文化焕新品牌，以全球视野加速市场开拓，更要将探索中的经验系统提炼，为调味品行业的高质量发展贡献智慧与力量。
